Napoleón se irritaría…

Hoy por la mañana circulaba por Río San Joaquín rumbo al gimnasio donde regularmente acudo a ejercitarme -bueno, "regularmente" es una exageración que me hace sentir deportista-, era muy temprano por la mañana y yo estaba muy contento no se porqué extraña razón, pero lo estaba.

Encendí el radio del coche, cosa que ya casi no hago, y mientras los anuncios comerciales sucedían uno a uno comencé a escuchar uno que me llamo la atención porque reaccioné con enojo e insatisfacción. Comento antes que soy un diseñador gráfico empedernido (no sé si esta palabra sea la adecuada, pero estoy seguro de que me entienden), estoy enamorado de mi profesión, me encanta lo que hago. Por ello soy muy estricto con mi trabajo y con el de los demás -hablando de diseño-. ¿Por qué cuento esto? Simplemente porque me indigno cuando escucho cosas como la que les narro a continuación.

Hoy me han pedido que escriba acerca de un tema que tiene que ver con los personajes y celebridades como herramienta clave para la comunicación de marca, y tan fuerte es mi indignación que busqué la forma de relacionarlo con lo que quería hablar, y al final encontré la forma.

Regresemos a la radio o al radio -nunca he sabido qué sexo tiene, creo que depende de mi estado de ánimo-. Mientras escuchaba los anuncios, distinguí uno que mencionaba una frase supuestamente dicha por Napoleón (supuse que Bonaparte, pero al no encontrar referencia alguna en Google, imagino que quizá fue una confusión y se trataba de Napoleón, aquel de la famosa canción tan optimista "Abre tus brazos fuertes a la vida, vive la vida intensamente…").

Se supone que Napoleón tenía una frase -que no recuerdo al pie de la letra-, algo así como "Lo importante es aparentar; no importa la debilidad que haya detrás, si se aparenta poder se tendrá poder". Algo así . Después de eso, cerraban el anuncio diciendo que XX-Design era lo suficientemente profesional para hacer que sus clientes se vuelvan fuertes porque les ayudarían a aparentar algo, aunque no lo sean.

Que aberración, de entrada porque la publicidad no debería ser eso, pero yo no soy un profesional de la publicidad, simplemente soy un diseñador gráfico, y por la defensa de mi oficio quiero decir que XX-Design se esta basando en una propuesta errónea de lo que es el diseño. El diseño no trata de aparentar, sino que trata de hacer que la comunicación visual sea más precisa, de hacer más eficiente el uso de las herramientas visuales y técnicas en beneficio de un emisor o cliente, tomando en cuenta al receptor del mensaje. (es mucho más, pero eso es tema para otro texto).

Sin embargo, es por este tipo de compañías que nuestro oficio esta tan mal posicionado en la mente de los clientes y no es de extrañarse que cuando uno les pase la factura de lo que se cobra por el diseño siempre nos digan "¿es lo menos?", como si se tratase de jitomates. Claro, gracias a estos "colegas" se nos trata de esa manera.

No me queda más que mostrar mi indignación y recomendarte a ti, cliente que me lees ahora, que cuando alguien te diga que te va a ayudar a vender más simplemente haciendo "bonito o estético" tu anuncio, no le creas; detrás de un buen diseño debe haber una buena estrategia de comunicación y de mercadotecnia, así como una sólida postura comercial.

Y bueno ya para terminar, ¿Por qué el título? Pues simplemente porque Napoleón Bonaparte -magnífico estratega, por cierto- también ha de estar indignado porque alguien está usando su imagen de tan mala manera.